LA CUCINA DI KLOSTER SI RINNOVA
Semplicemente ingwertastic: Kloster Kitchen, leader di mercato nel segmento tedesco degli shot premium, dal 2016 brucia per i momenti di piacere piccanti. Per assicurarsi la posizione nella classifica dei superalimenti, il marchio viene ora rilanciato in modo completo. In futuro, la start-up delle bevande si presenterà con un nuovo design del marchio e del prodotto, una piattaforma di campagna di alta qualità e un mondo di esperienze moderne online e nei punti vendita. La Kloster Kitchen pone così nuovi accenti per un aspetto contemporaneo e attraente, ma senza modificare la ricetta popolare. Perché una cosa è certa: esiste solo un originale con veri pezzi di zenzero.
Gli shot allo zenzero non hanno nulla a che vedere con gli shot serali. Al contrario, sono un compagno consapevole del giorno e forniscono una speciale freschezza nel mezzo. I dati attuali di Kloster Kitchen dimostrano che il tubero dello zenzero non ha solo un effetto sul gusto, ma anche sul gruppo target. Dalla sua fondazione, sono state vendute più di 39 milioni di porzioni di shot di zenzero. Per continuare questa storia di successo in futuro, la start-up delle bevande presenta ora un importante rilancio del marchio. E come se tutto fosse nuovo a maggio. D'ora in poi, i consumatori potranno sperimentare tutti i nuovi prodotti con i loro cinque sensi.
"Il 2021 è stata una sfida per tutti noi. Eppure: solo chi pensa in modo nuovo può contribuire a plasmare il futuro a lungo termine. Per non essere solo al passo, ma per rimanere leader nel crescente segmento dei ginger shot, abbiamo dato al nostro marchio un look completamente nuovo. Il nostro logo è diventato un marchio di fabbrica, le nostre bottiglie una dichiarazione. Con il nostro aspetto adattato, siamo ancora più sensibili alle esigenze del nostro gruppo target e allo stesso tempo stabiliamo nuovi standard nell'industria delle bevande. Naturalmente, i nostri standard e la qualità dei prodotti rimangono invariati", afferma Mario Fürst, fondatore di Kloster Kitchen.
Mettere le buone cose prima delle buone intenzioni
Già il primo sguardo al nuovo design rivela cosa c'è dentro: uno shot di zenzero con veri pezzi di zenzero, biologico e vegano. Il logo è diventato un vero e proprio marchio di fabbrica, che mostra simbolicamente sei pezzi di zenzero e forma due "K" speculari come forma negativa. KK come Kloster Kitchen - il calcio (di zenzero) grossolano ;). I singoli accenni allo zenzero si susseguono rigorosamente in tutto il look. Anche le bottiglie sono state rinnovate dal punto di vista estetico, apparendo molto più ordinate e creando più struttura, concisione e un migliore impatto sugli scaffali. Ma non è tutto. Per enfatizzare ancora di più il contenuto di zenzero e per soddisfare le esigenze del commercio al dettaglio, la denominazione dei prodotti è stata adattata. Ginger DRINK" è diventato "Ginger Shot": del resto, il nome adattato è stato il programma di Kloster Kitchen fin dall'inizio.
Ne vuole ancora un po'?
In futuro, le nuove bottiglie diventeranno un pezzo forte sullo scaffale e si distingueranno per il loro aspetto unico: Kloster Kitchen utilizza il vetro verde per il 12SHOTS Classic, ampliando così ulteriormente la sua posizione di firstmover nei punti vendita. Grazie alla sua bottiglia colorata, questo prodotto ha un valore di riconoscimento particolarmente elevato ed è profondamente radicato nella mente dei consumatori. Tutti gli altri gusti e le altre confezioni, invece, sono in vetro bianco e lasciano intravedere a prima vista il delizioso contenuto. Ma l'aspetto esteriore da solo non basta: le bottiglie da 12 bicchieri, particolarmente apprezzate dai consumatori come razioni di stoccaggio, in futuro conterranno di più. Invece dei precedenti 250 ml, alla fine di gennaio conterranno 360 ml allo stesso prezzo. Nel nuovo formato saranno disponibili tre diversi gusti, dalla curcuma al melograno, fino al classico. Tra l'altro, come tutti gli altri prodotti Kloster Kitchen, questo trio è 100% biologico.
Il nuovo rebranding è accompagnato anche da un'offensiva sui POS. Oltre a slogan nitidi sugli annunci pubblicitari, sugli espositori e sui volantini, Kloster Kitchen vuole creare un mondo moderno di esperienze nella vendita al dettaglio. Con un po' di fortuna, i consumatori potranno anche incontrare il fan dello zenzero e top chef Roland Trettl, che da anni acquista e ama i prodotti Kloster Kitchen per la sua famiglia e per se stesso. E poiché non c'è solo un coperchio adatto per ogni pentola, ma anche per ogni bicchierino, Roland Trettl è diventato di recente un ambasciatore del marchio per la start-up delle bevande. E quest'anno, gli amanti dello zenzero possono aspettarsi nuove creazioni dal sapore esplosivo, preparate dallo stesso chef di punta.
Una porzione di ispirazione di senso per favore!
Per rendere i piccoli scatti ancora più grandi, Kloster Kitchen costruirà la sua intera comunicazione attorno allo slogan "Sinnspiration". Con l'aiuto di materiale pubblicitario nei punti vendita, campagne sui social media e vari contenuti, la start-up delle bevande vuole creare un vero valore aggiunto e diventare una fonte di ispirazione per uno stile di vita consapevole. Dai corsi di yoga alle idee per le ricette, fino alle attività di CSR, l'azienda vuole ispirare il proprio gruppo target e assumere una funzione significativa. Inoltre, sui vari canali di Kloster Kitchen verrà creato un hub di contenuti con molte storie significative della comunità.
Concetto di contenitore coerente
Un'iniezione al giorno. Questa è la raccomandazione. Su questa base, i creatori di Kloster Kitchen hanno sviluppato un concetto di contenitore coerente. La confezione da 1SHOT (30 ml) e quella da 2SHOTS (60 ml) sono perfette per i viaggi, mentre quella da 12SHOTS (360 ml) è la porzione ideale da conservare a casa.
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